Quando milhões de dólares são investidos em um produto, o mínimo que se pode querer é que ele gere algum lucro. E poucas indústrias fazem isso com tanta competência quanto a cinematrográfica. Trailers, virais, jogos online, ARGs e sites promocionais são criados na tentativa de ter um retorno em apenas poucos dias ou semanas de todo o tempo e dinheiro gastos.

Pensando nisso, inauguro aqui esta coluna no Cinema com Rapadura que tem o objetivo de analisar os sites oficiais dos principais lançamentos do cinema. A ideia é tentar entender os objetivos das distribuidoras com os seus sites, avaliar se estão usando bem a forte ferramenta que é a internet e dar algumas sugestões do que poderia ter sido feito.

Começo com um filme que parece ter falhado miseravelmente em obter o tão desejado retorno. Enquanto teclo estes dígitos, Encontro Explosivo (cujo título original consegue ser ainda pior que o nacional: Knight and Day) faturou pouco mais da metade de seus 117 milhões de dólares investidos, mesmo há algumas semanas em cartaz. Será que o site ajudou nesse antecipado fracasso ou teve alguma participação para não ter ido além?

O que o faz escolher um filme? As respostas que vieram à sua mente devem ser apresentadas no site, basicamente. Logo, se você se amarra no Homem de Ferro e quer ser como ele, você pode. Se acha o Edward lindo de morrer e gostaria de vê-lo todo dia ao ligar o computador, também pode. Se quer lembrar os tempos de infância quando brincava com carros que se transformavam em robôs, divirta-se. E se quiser ver repetidas vezes um trailer que você provavelmente já viu no cinema… Oi? Quem em sã consciência iria querer isso? Você, pensou a Fox.

É esse o primeiro erro do site de Encontro Explosivo. A primeira coisa que vemos é o trailer oficial do filme rodando distorcido ao fundo continuamente. Ao menos fizeram a gentileza de incluir um botão que desliga o som, mas o trailer não para de carregar nunca. Uma delícia para nós brasileiros e nossa internet sempre lenta, não acha? Mas o problema talvez não seja com o site, mas do filme, que não tem muito a oferecer além do sorriso de Tom Cruise e a feiura de Cameron Diaz (atropelaram ela quantas vezes depois de O Máskara?). O desenvolvedor, coitado, ficou sem opção.

Até a galeria é repetitiva?

Logo abaixo do menu — tão incompleto que não traz sequer informações do elenco, única atração do filme — vemos o botão Ganhe do Trailer. Como assim? Como eu vou competir com um trailer? Quem passa em mais salas de cinema? Clicando, descobre-se que é um advergame que exibe o filme promocional mais uma vez, mas agora fazendo-o repetir com o mouse e teclado os movimentos dos personagens. Ou seja, se incluirmos o botão trailer no menu, temos três acessos diferentes ao mesmo material no mesmo local. Para quê?

O jogo me deixou ganhar mesmo travando na metade. Gostei disso.

Afinal, se o site não mostra absolutamente nada além do trailer (palavra que já cansei de repetir), só podemos concluir que o filme também não tem mais nada a oferecer. Todas as piadas, cenas de ação e caras e bocas dos atores já foram mostradas em cerca de 2 minutos e repetidas à exaustão. E se o único chamariz de Encontro Explosivo é seu elenco, esse deveria ser o item mais explorado — como fez um pouco melhor Killers, filme com proposta semelhante —, mas nem isso. O site internacional ainda tem um link cast/crew, mas que ainda está em desenvolvimento mesmo depois do lançamento do filme.

E se ainda sobrou alguma esperança de ver mais material de Tom Cruise e Cameron Diaz juntos, o site faz falsas promessas oferecendo um botão chamado atualizações que leva para… cá. E ainda querem que sejamos fãs no Facebook.

Esse é um dos maiores erros de apenas traduzir o site oficial gringo. Eles erram, e a filial daqui que paga o pato. Inovar, de vez em quando, surte um efeito muito positivo, mesmo que não consiga, mas só pela tentativa, já vale.